Brand System — Ausgabe V6 · Marken-Sprache nachgeschärft
Maximal optimiert.
Minimal involviert.
Das visuelle Betriebssystem der Optimates — Marke, Logo, Farbwelten, Typografie und ihre Anwendung. Verbindlich für alle Touchpoints.
Die Marke
Wer Optimates ist — Name, Haltung und der Kern, der jede gestalterische Entscheidung trägt.
Vom lateinischen Adjektiv optimus — „der/das Beste". Der Plural optimates bedeutet im Wortsinn „die Besten" und steht für die Haltung, die wir bei unseren Kunden aktivieren: das Beste aus Unternehmen, Team und Inhaber herausholen.
Maximal optimiert.
Minimal involviert.
HRB 723436 · USt-IdNr. DE 302435440
Automatisierung, KI, Tools und Prozesse für ambitionierte B2B-Dienstleister. Wir diagnostizieren beim Bauen, nicht in Strategie-Workshops.
Pragmatisch, direkt, aufrichtig, aktivierend, provokant wenn nötig, neugierig. Ansprache per Du. Symptom-Sprache ist okay. Suhle-Sprache nicht.
Konkrete Symptome ansprechen ist erlaubt. Zu vermeiden ist Sprache, die den Leser einlädt, sich als Opfer zu identifizieren („du gehst unter", „Dauerfeuer", „Burnout"). Die Marke arbeitet mit Spannung zur Vision, nicht mit Identifikation im Schmerz.
Ambitionierte B2B-Dienstleister arbeiten so klar und systematisch wie ihre besten Kunden. Sie wachsen, ohne dass der Inhaber zum Engpass wird.
Wir lösen mit ambitionierten B2B-Dienstleistern konkret die Themen, die sie benennen. Im Tun entsteht die Klarheit, mit der sie das nächste Level erreichen.
vielfältig
aufrichtig · pragmatisch · sauber UND Gas
Farbwelt — New Perspectivesenergetisch
direkt · klartextstark · provokant wenn nötig
Farbwelt — Drivenexzellenz
präzise · richtig gut statt perfekt
Farbwelt — Expertisemastery
reif · langfristig denkend
Farbwelt — MasteryDas Logo
Die Wort-Bildmarke aus Signet und Wortmarke. Immer die Original-SVG verwenden — nie nachbauen, nie neu rendern.
14 px20 px28 px40 px60 px80 px
Wort-Bildmarke & Wortmarke: rundum 1× O-Höhe (Versalhöhe des „O" der Wortmarke) freihalten — beim Signet ½ Symbolbreite. Mindestgröße horizontal: 14 px Höhe, ab 20 px für komfortable Lesbarkeit.
Farbvarianten
Für jeden Hintergrund existiert genau eine korrekte Logo-Datei. Lesbarkeit hat immer Priorität.
App-Icons
Nur das Signet, im abgerundeten Quadrat (Eckenradius ≈ 23 %). Sechs zugelassene Kombinationen.
Farbwelten
Vier Farbwelten plus Neutral. Jeder Farbname kodiert die Markensprache — von energetic bis distinguished.
Driven
Energie · Ehrgeiz · ExzellenzNew Perspectives
Aktivierung · Freiheit · FortschrittExpertise
Hochwertig · Analytisch · LösungsorientiertMastery
Optimates-Erweiterung · HighendNeutral
BasisTypografie
PolySans — ausschließlich. Das Brand Book dokumentiert drei Schnitte (Neutral Wide, Slim, Median); Bulky ist eine Optimates-Erweiterung. Der Wide-Schnitt signalisiert Fortschritt und Aktivierung.
weight 300 · Body
weight 400 · Standard
weight 500 · Labels
weight 700 · Optimates-Erw.
Do & Don't
Sechs Regeln, die das Logo intakt halten. Im Zweifel: weniger Eingriff, mehr Original.
Original-SVG verwenden
Symbol in Energetic Red, Wortmarke in Petrol-Dark. Nicht nachbauen, nicht neu rendern.
Nicht kippen oder verzerren
Logo bleibt aufrecht und in Originalproportionen. Keine Rotation, kein Skew.
Mint-Variante auf Petrol
Auf dunklen Hintergründen wird die Wortmarke Mint. Das Symbol bleibt rot.
Kein kontrastarmer Mix
Mint auf Champagne hat zu wenig Kontrast. Lesbarkeit hat immer Priorität.
Monochrom wenn nötig
Stempel, Fax, S-W-Druck: die black-Variante nutzen — komplett Obsidian.
Keine fremden Farben
Nur die definierten SVG-Varianten. Keine Hue-Shifts, Verläufe oder Custom-Farben.
Pattern
Das wachsende Netzwerk von Machern — visualisiert durch versetzt gerasterte Signets. Einzelne Signets werden gezielt entfernt, um Spannung zu erzeugen.
Kleines Pattern · Farbfüllung
Kontrastreich — füllt Formate auffällig.
Großes Signet · dezent
Kontrastarm — subtiles Branding im Hintergrund.
Signet-Pattern · Outline
Leichte, lineare Gestaltung.
Großes Signet · auffällig
Starker Akzent — Blickfang.
Zwischen Pattern A und B kann je nach Formatgröße frei gewählt werden. Kleine Pattern bislang nur in Activating Mint.
Bildwelt & Sprechblase
Bilder erscheinen als Vollfläche oder in der Negativfläche des Logos. Diese Negativfläche dient zugleich als Sprechblase — Bildmaske oder Informationsbühne.
Maximal optimiert. Minimal involviert.
Maskieren
Bild in der Negativfläche freistellen
Drehen
Nur in 90°-Schritten — keine freien Winkel
Spiegeln
Jederzeit erlaubt — auch kombiniert
Eckenradius + Höhe
Form an das Format anpassen
Ein partiell weicheres Pattern hinter der Sprechblase erzeugt Tiefenwirkung.
Anwendungen
Logo, Farben, Typografie, Pattern und Sprechblase im Zusammenspiel — exemplarische Social-Formate.
Genau hier setzen wir an.
Maximal optimiert. Minimal involviert.
dir mehr?
Bauen wir es gemeinsam an?
Download
Die meistgenutzten Logos direkt zum Download — auf eine Kachel klicken, um die SVG zu laden. Alle Farbvarianten und Einzelelemente auf der Logo-Übersichtsseite.
Pattern und Sprechblase haben je eine eigene Download-Seite mit Vorschau und Einzeldownload.
Kontakt
Fragen zur Marke, zu Assets oder zur Anwendung dieser Guidelines.